2025年1 - 7月份，淄博市網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)132.7億元，同比增長(zhǎng)9.7%，增速位居全省第三。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)15.6億元，同比增長(zhǎng)8.8%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。盡管農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額受市場(chǎng)因素影響同比下降7.4%，但淄博市商務(wù)局圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以農(nóng)村電商為重要抓手，通過(guò)品牌打造、人才培養(yǎng)、資源整合等多維度舉措，持續(xù)激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)活力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
“發(fā)現(xiàn)寶藏淄博”引爆流量經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)商家增收超3億
今年以來(lái)，淄博市商務(wù)局成功爭(zhēng)取到“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”全國(guó)6個(gè)重點(diǎn)城市之一的落地資格，于3月17日至5月1日推出“發(fā)現(xiàn)寶藏淄博”主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間，市商務(wù)局聯(lián)動(dòng)多部門(mén)多方力量，聚焦“春日美景”“淄味美食”等主題，通過(guò)開(kāi)通專(zhuān)屬話(huà)題頁(yè)、打造“尋找春日樂(lè)市”線(xiàn)下市集、投放開(kāi)屏廣告、邀請(qǐng)頭部達(dá)人探店等方式，全方位激活線(xiàn)上流量與線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景。
數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)話(huà)題累計(jì)發(fā)布視頻超3萬(wàn)條，播放量突破1億次，3次登上全國(guó)熱點(diǎn)榜單，其中同城榜TOP1連續(xù)霸榜7天?；顒?dòng)吸引5000余家本地商家參與，開(kāi)展直播2萬(wàn)場(chǎng)次，直接帶動(dòng)交易額超3億元，成為淄博農(nóng)村電商流量轉(zhuǎn)化的標(biāo)桿案例。
“培訓(xùn)+賽事”雙輪驅(qū)動(dòng)，培育農(nóng)村電商生力軍
人才是農(nóng)村電商發(fā)展的核心支撐。淄博市商務(wù)局推出“電商賦能計(jì)劃”，構(gòu)建分層分類(lèi)培訓(xùn)體系：市級(jí)層面每月針對(duì)不同行業(yè)舉辦“老板班”“實(shí)操班”兩場(chǎng)公益培訓(xùn)，累計(jì)開(kāi)展市級(jí)培訓(xùn)3場(chǎng)、區(qū)縣專(zhuān)場(chǎng)4場(chǎng)，覆蓋企業(yè)超700家；區(qū)縣同步組織46場(chǎng)農(nóng)村電商專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，吸引1800余人次參與。
同時(shí)，通過(guò)“以賽促學(xué)”深化實(shí)戰(zhàn)能力培養(yǎng)——聯(lián)合舉辦“淄博市首屆電商直播大賽”“中國(guó)移動(dòng) 齊彩云商直播經(jīng)濟(jì)節(jié)”等活動(dòng)，專(zhuān)設(shè)農(nóng)村電商賽道，挖掘并培育了一批懂運(yùn)營(yíng)、善直播的本土人才，為農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展提供智力保障。
政校行企協(xié)同發(fā)力，打造農(nóng)產(chǎn)品上行“淄博樣板”
深化資源整合是淄博農(nóng)村電商提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵路徑。淄博市商務(wù)局與山東理工大學(xué)共建全省首家電子商務(wù)研究院，聯(lián)動(dòng)9所駐淄高校及28家頭部電商企業(yè)，形成“政府引導(dǎo)、高校支撐、企業(yè)參與”的生態(tài)閉環(huán)。該機(jī)制自3月運(yùn)行以來(lái)，已在公益培訓(xùn)、賽事組織中發(fā)揮核心作用。
此外，持續(xù)開(kāi)展“淄博好品‘六進(jìn)’”系列活動(dòng)，先后走進(jìn)山東理工大學(xué)、山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院等高校及花山公園等公共場(chǎng)所，組織超300家商戶(hù)參與，并設(shè)立第一書(shū)記直播間、農(nóng)村合作社展位及特殊青年直播專(zhuān)區(qū)。相關(guān)抖音話(huà)題播放量超200萬(wàn)次，更在桓臺(tái)縣唐山鎮(zhèn)后諸村打造“淄博好品進(jìn)社區(qū)”試點(diǎn)，有效提升農(nóng)產(chǎn)品品牌曝光度與市場(chǎng)認(rèn)可度。
深化創(chuàng)新賦能，書(shū)寫(xiě)鄉(xiāng)村振興“電商答卷”
淄博市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)深化與電商平臺(tái)合作，強(qiáng)化人才引育與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過(guò)模式探索、服務(wù)優(yōu)化，進(jìn)一步激活農(nóng)村消費(fèi)潛力、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)深度融合，為打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板淄博篇章貢獻(xiàn)電商力量。 （記者 孫晨 淄博報(bào)道）
