5月6日，中國國際電子商務中心研究院發(fā)布《直播電商高質量發(fā)展報告（2024）》（簡稱報告）。報告指出，直播電商是消費增量的主要來源，促進就業(yè)和消費效應明顯。報告以快手平臺為例測算，一個直播間催生30多個新職業(yè)，帶動上下游產業(yè)鏈大量就業(yè)；在穩(wěn)定開展直播營銷的企業(yè)中，七成以上的新增客戶來自直播電商，直播后產品創(chuàng)新迭代的速度提升一倍。
中國國際電子商務中心副主任翟偉斌表示，直播電商不僅深刻改變了消費者的購物習慣，更為經(jīng)濟增長注入了新動能，在增加就業(yè)、擴大內需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用，成為推動我國經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要力量。
七成以上新增客戶來自直播電商，直播電商成為企業(yè)數(shù)字化商業(yè)底座
中國國際電子商務中心電商首席專家李鳴濤表示，直播電商將作為實體經(jīng)濟發(fā)展的一種更穩(wěn)定、更高效的數(shù)字化商業(yè)底座，助力經(jīng)濟持續(xù)產出新增量、賦能新價值，成為推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要動力。
報告指出，直播電商提振消費效應明顯，成為品牌重要的經(jīng)營陣地。越來越多的品牌在直播電商平臺搭建自播矩陣體系、構建“自營+分銷+達人”全域增長模型、深化“場景化+沉浸式體驗”直播、搭建直播基地等，構建直播電商全域營銷生態(tài)，實現(xiàn)品牌與用戶的高效連接。根據(jù)快手電商平臺入駐企業(yè)調研，在已穩(wěn)定開展直播營銷的企業(yè)中，企業(yè)72%的新增客戶來自直播電商，直播后產品創(chuàng)新迭代的速度提升一倍，直播電商成為帶動企業(yè)拉新和產業(yè)創(chuàng)新的重要驅動力。
催生30多個新職業(yè)，帶動大量新增就業(yè)
報告顯示，一個直播間帶動主播、視頻分析師、視頻剪輯師、成本核價師等30多個新職業(yè)，帶動上萬人就業(yè)。
在數(shù)以萬計的直播間背后，是由直播電商企業(yè)、直播基地、供應鏈、云倉、產業(yè)帶等共同組成的產業(yè)集群，催生了主播、助播、店鋪運營、選品專家、場控人員、腳本策劃、內容制作和投流師等眾多新職業(yè)。
在人社部公布的新職業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)營銷師、網(wǎng)絡主播、用戶增長運營師很多都來自直播領域，體現(xiàn)出直播電商對就業(yè)的多維帶動價值。
社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，直播電商在促進就業(yè)的同時，有利于縮小城鄉(xiāng)收入差距，更加具有普惠性。調研顯示，生鮮食品直播GMV每增加1%，農村居民人均可支配收入可以增加0.03%。
AI成為直播電商行業(yè)高質量發(fā)展的新引擎
報告指出，AI技術正在重塑直播電商的底層邏輯，推動行業(yè)從“流量驅動”向“智能工業(yè)化”轉型。報告顯示，快手平臺打造了包括快意語言大模型、可圖圖像生成大模型、可靈視頻生成大模型等在內的大模型矩陣，以及女媧數(shù)字人直播、智能客服π、磁力開創(chuàng)AIGC短視頻素材等AI業(yè)務應用產品，形成了完整的人工智能生態(tài)布局。
面向直播電商高質量發(fā)展路徑，市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管研究部主任李桐指出：第一，要重點關注人工智能、增強現(xiàn)實等新技術在直播電商中的應用，打造沉浸式購物場景，提升購買轉化率；第二，關注如何用直播電商的經(jīng)驗和做法拓展國際市場，利用先發(fā)優(yōu)勢推動中國品牌走向世界；第三，利用直播電商為傳統(tǒng)行業(yè)注入新活力，拓寬傳統(tǒng)行業(yè)的銷售渠道和場景；第四，利用直播電商助推鄉(xiāng)村振興、提振消費，推動行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。（華柏）
