發(fā)布時(shí)間：2022年7月19日 來源：轉(zhuǎn)發(fā)
2021年我國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用成效顯著 “大保護(hù)”格局正在形成
為跟蹤研究電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r，系統(tǒng)梳理電子商務(wù)發(fā)展面臨的各種新問題新挑戰(zhàn)，總結(jié)推廣電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，自2019年起，研究中心已連續(xù)3年編制發(fā)布《中國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報(bào)告》。
近3年研究結(jié)果顯示，我國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“法治護(hù)航、平臺(tái)治理、社會(huì)共治、智慧之治”的“四治”理念進(jìn)一步完善，電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)“大保護(hù)”格局正在形成，平臺(tái)與經(jīng)營(yíng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用模式不斷創(chuàng)新。但《中國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》（下稱“報(bào)告”）指出，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新型問題還在不斷出現(xiàn)，跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理等固有問題的研究仍未有突破性進(jìn)展。報(bào)告建議，要在更大范圍內(nèi)開展《電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的貫徹與評(píng)價(jià)工作，研究制定外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，將我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)人工智能、算法等智慧之治的多元技術(shù)手段作為范本，積極向全球電子商務(wù)平臺(tái)貢獻(xiàn)中國(guó)治理經(jīng)驗(yàn)。
一、2021年我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r
報(bào)告顯示，2021年，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加規(guī)范，多方主體加強(qiáng)合作，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)防治。2021年，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》與《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》相繼印發(fā)，對(duì)完善電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制作出重要部署。電子商務(wù)各方主體在《專利法》《中華人民共和國(guó)刑法修正案（十一）》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等新修訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的指引下，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
電子商務(wù)平臺(tái)探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)范化治理
2021年，一批電子商務(wù)平臺(tái)積極參與《電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)工作，以完善治理規(guī)則、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切問題為重點(diǎn)方向，優(yōu)化治理規(guī)則與流程，降低用戶與經(jīng)營(yíng)者申訴難度，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)開展高效精準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)防治，強(qiáng)化治理體系的全面性，回應(yīng)直播等新型商業(yè)模式的需求。
電子商務(wù)領(lǐng)域深化社會(huì)共治合作
在《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解工作的意見》指導(dǎo)下，電子商務(wù)平臺(tái)、權(quán)利人、社會(huì)公眾等電子商務(wù)領(lǐng)域社會(huì)共治各方，充分發(fā)揮多元糾紛化解機(jī)制的作用，在線上處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的過程中，推動(dòng)平臺(tái)優(yōu)化在線咨詢、投訴受理、調(diào)解等規(guī)則和機(jī)制。此外，地方政府持續(xù)指導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理問題，北京等地加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域跨平臺(tái)聯(lián)防聯(lián)控系統(tǒng)，整合共享跨平臺(tái)數(shù)據(jù)資源。
持續(xù)運(yùn)用新技術(shù)手段開展侵權(quán)防治
當(dāng)前，我國(guó)主要電子商務(wù)平臺(tái)多運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展疑似侵權(quán)商品的主動(dòng)防治，將風(fēng)險(xiǎn)防控覆蓋店鋪?zhàn)?cè)、商品發(fā)布、營(yíng)銷活動(dòng)、消費(fèi)者反饋等流程與場(chǎng)景。2021年，電子商務(wù)平臺(tái)不斷提升技術(shù)識(shí)別系統(tǒng)精度，完善流媒體侵權(quán)實(shí)時(shí)識(shí)別、搜索引流平臺(tái)機(jī)制，并通過技術(shù)賦能地理標(biāo)志產(chǎn)品溯源，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。技術(shù)與規(guī)則的持續(xù)性更新、優(yōu)化，正在成為引領(lǐng)智慧之治的關(guān)鍵。
二、我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用成效
政府、電子商務(wù)平臺(tái)、權(quán)利人、社會(huì)公眾不斷加強(qiáng)合作與對(duì)話，電子商務(wù)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“大保護(hù)”格局正在構(gòu)建形成。在多方合作下，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平正在持續(xù)提升，電子商務(wù)平臺(tái)在推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和服務(wù)等方面也開始發(fā)揮越來越重要的作用，為創(chuàng)新發(fā)展注入新動(dòng)能。
促進(jìn)地理標(biāo)志運(yùn)用 推動(dòng)區(qū)域品牌發(fā)展和價(jià)值實(shí)現(xiàn)
鄉(xiāng)村振興進(jìn)入新階段，越來越多電子商務(wù)平臺(tái)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)助農(nóng)、扶農(nóng)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)共享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展成果。一是利用電子商務(wù)平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)助力打造區(qū)域品牌。幫助推廣農(nóng)村地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌，多渠道助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。京東通過“奔富計(jì)劃”，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品開展品牌孵化和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)農(nóng)村3200億產(chǎn)值，其中江蘇宿遷“霸王蟹”銷量同比增長(zhǎng)近600倍。二是培育共同富裕新平臺(tái)。通過建立“淘寶村”等區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)，幫助農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)大地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷售渠道。阿里巴巴開展“院士助農(nóng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)專家從專業(yè)角度對(duì)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品“代言”，甘肅定西馬鈴薯等地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%。
為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色產(chǎn)品、老字號(hào) 與國(guó)貨商品提供更多品牌運(yùn)營(yíng)支持
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國(guó)潮商品，銷售額同比增長(zhǎng)39%；在小紅書平臺(tái)上，用戶對(duì)國(guó)貨品牌的搜索量超過12億次。非遺產(chǎn)品、老字號(hào)與國(guó)貨商品成為電子商務(wù)消費(fèi)的新方向，但在品牌運(yùn)營(yíng)與價(jià)值轉(zhuǎn)化方面存在瓶頸。電子商務(wù)平臺(tái)通過構(gòu)建“產(chǎn)品品質(zhì)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”“服務(wù)和運(yùn)用+品牌探索”的本土品牌專業(yè)化培育、保護(hù)、運(yùn)營(yíng)與服務(wù)體系，幫助本土特色商品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的加持下，得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。在天貓平臺(tái)上，經(jīng)過原創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái)轉(zhuǎn)化的老字號(hào)品牌銷量大幅提升，老字號(hào)“張小泉”在平臺(tái)推出的虛擬代言人“泉叔”吸引了年輕一代的消費(fèi)群體；傳統(tǒng)品牌“大白兔”和“美加凈”的聯(lián)名產(chǎn)品推出2秒后即售罄。
關(guān)注中小商家的需求 給予創(chuàng)業(yè)者發(fā)展上的支持
電子商務(wù)平臺(tái)為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了重要渠道，發(fā)揮著幫助創(chuàng)業(yè)者將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商品并提供創(chuàng)新成果保護(hù)的作用。一是服務(wù)中小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)，將已注冊(cè)商標(biāo)與平臺(tái)內(nèi)商戶信息數(shù)據(jù)化，為商家智能生成規(guī)范名稱，降低商標(biāo)與品牌的重名與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；二是運(yùn)用區(qū)塊鏈與內(nèi)置水印技術(shù)，保護(hù)原創(chuàng)視頻與直播畫面，通過可多方見證數(shù)字證據(jù)的公信節(jié)點(diǎn)，記錄數(shù)字證據(jù)上登記的精確時(shí)間；三是針對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)商家模特圖拍攝成本高、圖片編輯侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)大的問題，利用算法技術(shù)為中小商家提供差異化的智能模特圖，提高經(jīng)營(yíng)效率并節(jié)省成本。
三、我國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理的問題與建議
近年來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的全面提升為推動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。但是，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，我國(guó)電子商務(wù)仍處于發(fā)展速度較快的階段，業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的創(chuàng)新性、復(fù)雜性，而電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理方式存在一定的滯后性，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新型問題還在不斷出現(xiàn)。例如，短視頻直播帶貨蓬勃發(fā)展以來，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與責(zé)任劃分問題仍不明確；新近興起的第三方鑒別、“評(píng)測(cè)”平臺(tái)與賬號(hào)推廣行為影響力越來越大，成為社會(huì)共治的新興力量，相關(guān)平臺(tái)出具的意見已對(duì)消費(fèi)者的選擇產(chǎn)生不可忽略的影響力，但其中立性也存在爭(zhēng)議。另一方面，跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理等固有問題的研究仍未有突破性進(jìn)展，我國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)和中小商家抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力與水平較發(fā)達(dá)國(guó)家還有差距。由于外部環(huán)境的不確定性與新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，各國(guó)尚未就跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理國(guó)際規(guī)則達(dá)成協(xié)調(diào)一致。
下一步，建議電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理由粗向細(xì)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)在更大范圍內(nèi)開展《電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的貫徹與評(píng)價(jià)工作。進(jìn)一步探索電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)治理新模式、新途徑，為標(biāo)準(zhǔn)貫徹提供實(shí)踐樣本，在不同規(guī)模平臺(tái)、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)積累標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的治理經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)規(guī)范電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。在跨境治理方面，落實(shí)黨中央決策部署，研究制定外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則?；貞?yīng)跨境電子商務(wù)的保護(hù)需求，將現(xiàn)有的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)細(xì)化、固化，將我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)人工智能、算法等智慧之治的多元技術(shù)手段作為范本，形成可推廣、可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，積極為全球電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理貢獻(xiàn)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)完善兼顧創(chuàng)新激勵(lì)發(fā)展和市場(chǎng)秩序維護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。
*本文摘編自《中國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》
桐城市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)
桐城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園
